“久坐怕腰酸ღ◈ღ★，BKT为你撑腰”不朽情缘app下载ღ◈ღ★，当杨幂代言BKT护腰椅的广告刷屏社交平台时ღ◈ღ★，这个靠营销疯狂破圈的品牌再次站上了流量巅峰ღ◈ღ★。

　　作为BKT品牌“全球首席代言人”ღ◈ღ★，杨幂的加入也让BKT家居的明星矩阵再添筹码——此前ღ◈ღ★，该品牌还陆续官宣过金晨ღ◈ღ★、林更新等明星代言人ღ◈ღ★，而陈赫ღ◈ღ★、罗永浩直播间里“秒光”的销售神话ღ◈ღ★，更让BKT护腰椅成为办公室白领的新宠ღ◈ღ★，并推上了年销25亿的神坛ღ◈ღ★。

　　然而ღ◈ღ★，与品牌营销的狂热形成鲜明对比的ღ◈ღ★，是消费者端持续发酵的质疑声ღ◈ღ★。黑猫投诉平台上ღ◈ღ★，上百条投诉直指产品存在“效果夸大”“腰托容易断裂”等硬伤ღ◈ღ★；社交媒体上ღ◈ღ★，“几百块钱的护腰椅还不如靠垫”“一个曲线刁钻坚硬无比的塑料片子”等吐槽屡见不鲜ღ◈ღ★。

　　当BKT品牌高调宣布2025年冲刺百亿目标时门神和毕加索ღ◈ღ★，一个个尖锐的问题已然浮出水面ღ◈ღ★：号称拥有六大专利的BKT护腰坐姿椅ღ◈ღ★，是黑科技还是智商税？凭借顶流明星和营销轰炸堆砌的销量帝国ღ◈ღ★，究竟能撑多久？

　　“很低的成本ღ◈ღ★，让一个平庸甚至廉价的椅子ღ◈ღ★，瞬间变成人体工学椅ღ◈ღ★。”“这个产品只要有货的时候ღ◈ღ★，是横扫各大网红直播间的”ღ◈ღ★，罗永浩曾在交个朋友直播间ღ◈ღ★，多次推荐BKT护腰椅ღ◈ღ★，并透露不朽情缘app下载ღ◈ღ★，“2023到2024年ღ◈ღ★，这个国产品牌全渠道销售额超过13亿元不朽情缘官方网站ღ◈ღ★，ღ◈ღ★。”

　　除罗永浩之外ღ◈ღ★，BKT护腰椅也是各大网红直播间的常客ღ◈ღ★。该品牌与东方甄选ღ◈ღ★、交个朋友ღ◈ღ★、与辉同行等头部直播间均有合作ღ◈ღ★，BKT直播页面的小窗口也会循环播放陈赫ღ◈ღ★、郑恺门神和毕加索ღ◈ღ★、毛毛姐等明星和KOL们的推荐短视频ღ◈ღ★。

　　在明星代言矩阵的布局上ღ◈ღ★，BKT品牌可谓打造了一个“全明星流量引擎”ღ◈ღ★。4月10日ღ◈ღ★，该品牌重磅宣布杨幂成为全球首席代言人ღ◈ღ★，这一动作直接将品牌声量推向新高ღ◈ღ★。值得注意的是ღ◈ღ★，这已是BKT签约的第三位顶流明星——此前ღ◈ღ★，品牌已先后与林更新门神和毕加索ღ◈ღ★、金晨达成代言合作ღ◈ღ★，构建起一个覆盖多元受众的“明星代言天团”ღ◈ღ★。

　　与曾经风靡一时的背背佳有着异曲同工之妙ღ◈ღ★，BKT品牌深谙“饱和式营销”之道ღ◈ღ★。通过头部主播直播间7×24×365不间断的轮番轰炸ღ◈ღ★，配合极具诱惑力的话术包装——“只需坐下即刻矫正坐姿”“智能贴合腰椎曲线”“久坐族腰痛救星”等ღ◈ღ★，BKT在短时间内成功占领消费者心智ღ◈ღ★，迅速跻身网红爆品之列ღ◈ღ★。

　　密集的流量轰炸ღ◈ღ★，让不少消费者想要尝试这款“风很大”的产品ღ◈ღ★。三年多的时间ღ◈ღ★，BKT把这个品类从0做到了25亿年销ღ◈ღ★。今年初ღ◈ღ★，BKT品牌更设下了2025年冲刺百亿的新目标ღ◈ღ★。

　　根据蝉妈妈数据ღ◈ღ★，BKT品牌30天（2025-03-26至2025-04-24）在抖音的总销售额超过了1亿ღ◈ღ★，销量超过100万ღ◈ღ★，在抖音“腰部防护用品”分类中排名第一ღ◈ღ★，客单价稳定在100~200元区间ღ◈ღ★，以品牌自营号带货为主ღ◈ღ★，关联直播数达3239场不朽情缘app下载ღ◈ღ★，在行业内遥遥领先ღ◈ღ★。

　　据悉ღ◈ღ★，BKT品牌来自广州画船听雨生物科技有限公司（简称“画船听雨公司”）ღ◈ღ★。根据天眼查ღ◈ღ★，该公司成立于2021年不朽情缘app下载ღ◈ღ★，注册资本200万ღ◈ღ★，此前公司法人和实控人均为蔡琪ღ◈ღ★，2025年2月6日ღ◈ღ★，公司法人变更为王鸣风ღ◈ღ★。在其2023年工商年报显示ღ◈ღ★，公司员工仅24人ღ◈ღ★。

　　公开信息显示ღ◈ღ★，BKT品牌最早并非以国货出现不朽情缘官网-app下载ღ◈ღ★，ღ◈ღ★，而是来自韩国企业ღ◈ღ★。2021年12月ღ◈ღ★，媞乐株式会社将两款外观专利“人体工学椅（X4-01）”和“人体工学椅（X4-02）”转移给画船听雨公司ღ◈ღ★，这也是画船听雨公司最早的一批专利ღ◈ღ★。2023年以来ღ◈ღ★，该公司又申请了多项外观专利和实用新型专利ღ◈ღ★，包括“护颈托（BKT星河）”“一种久坐护腰坐姿椅”“人体工学椅（1-1）”“人体工学椅（2-1）”ღ◈ღ★，发明人均为蔡琪ღ◈ღ★。

　　不过ღ◈ღ★，根据天眼查ღ◈ღ★，画船听雨公司在近两年增加了多起诉讼案件ღ◈ღ★，其中包括侵害外观设计专利权纠纷ღ◈ღ★、侵害商标权纠纷等ღ◈ღ★。

　　值得注意的是ღ◈ღ★，以“168元体验千元级人体工学”为卖点ღ◈ღ★、成功颠覆行业价格体系的BKT护腰椅ღ◈ღ★，正面临“平替大军”的全面围剿ღ◈ღ★。

　　在各大电商平台上ღ◈ღ★，涌现出大量标榜BKT“同厂同款”“功效一致”的仿制品不朽情缘app下载ღ◈ღ★，价格带普遍下探至50-100元区间ღ◈ღ★。这些产品不仅直接复刻BKT的“人体工学”“久坐不累”等核心卖点ღ◈ღ★，更通过“工厂直营”“正品直销”等话术分流消费者ღ◈ღ★。

　　《BUG》栏目观察发现ღ◈ღ★，部分平替店铺已创下上千件销售记录ღ◈ღ★。一家BKT平替店铺的销售人员直言不讳地表示ღ◈ღ★：“我们能实现一比一平替（原版）ღ◈ღ★。”而另一款仅售20余元的“BKT同款护腰垫”ღ◈ღ★，其客服表示ღ◈ღ★：“功效是类似的ღ◈ღ★，没什么（技术）门槛ღ◈ღ★，就是护腰的ღ◈ღ★。”

　　对于市面上存在着大量BKT护腰椅平替产品ღ◈ღ★，BKT天猫旗舰店官方客服强调了品牌产品的技术优势ღ◈ღ★，称“拥有6项专利ღ◈ღ★，核心价值在于符合人体工程学设计ღ◈ღ★，能够贴合人体脊柱的自然曲线ღ◈ღ★，为脊柱提供良好的支撑ღ◈ღ★，全方位托起腰部ღ◈ღ★，提高舒适度ღ◈ღ★。”

　　但谈及具体涉及了哪些技术专利ღ◈ღ★，该客服人员表示ღ◈ღ★，“非常抱歉ღ◈ღ★，涉及品牌技术与商业机密暂无法提供ღ◈ღ★，但我们所有商品均通过严格质检ღ◈ღ★，确保符合国家标准ღ◈ღ★，相关资质已向平台出示ღ◈ღ★。”

　　在黑猫投诉平台上门神和毕加索ღ◈ღ★，“BKT护腰椅”词条下存在着上百条消费投诉ღ◈ღ★，品控ღ◈ღ★、质量ღ◈ღ★、效用成为投诉重灾区ღ◈ღ★，不少消费者直指BKT护腰椅存在“效果夸大”“腰托容易断裂”等产品硬伤ღ◈ღ★。

　　一位购买过该产品的用户向《BUG》栏目坦言ღ◈ღ★：“虽然腰部支撑效果明显ღ◈ღ★，但舒适度实在太差ღ◈ღ★，现在已经闲置落灰了ღ◈ღ★。”这样的反馈并非个例——在各大社交平台上ღ◈ღ★，不少消费者分享着他们的失望体验ღ◈ღ★：“几百块钱的护腰椅还不如靠垫”“一个曲线刁钻坚硬无比的塑料片子”等等吐槽屡见不鲜ღ◈ღ★，并引发了不少共鸣ღ◈ღ★。

　　时至今日门神和毕加索ღ◈ღ★，想要冲刺百亿目标的BKT家居必须思考不朽情缘app下载ღ◈ღ★，如果剥离营销光环ღ◈ღ★，BKT的护城河究竟是什么？是专利技术ღ◈ღ★、供应链效率ღ◈ღ★，还是单纯靠流量红利？

　　根据蝉妈妈数据ღ◈ღ★，BKT品牌日均开播82场ღ◈ღ★，其中72.5%流量来自付费投放ღ◈ღ★，自然流量占比不足5%ღ◈ღ★，流量成本承压明显ღ◈ღ★。

　　果集飞瓜首席数据分析师神婆向《BUG》栏目表示ღ◈ღ★，BKT通过“明星代言+直播轰炸”快速打开市场ღ◈ღ★，其核心逻辑是“饱和攻击”——短期内集中资源打造品牌认知ღ◈ღ★，签约杨幂等顶流明星ღ◈ღ★，覆盖不同人群ღ◈ღ★，最大化曝光ღ◈ღ★，快速建立“护腰椅=BKT”的品牌关联ღ◈ღ★，快速抢占用户心智ღ◈ღ★。

　　她进一步解释道ღ◈ღ★，“他们很明确是打大爆品的逻辑门神和毕加索不朽情缘app下载ღ◈ღ★，目的是快速拿到更大的结果ღ◈ღ★，其实在逻辑上他们可以慢慢进步ღ◈ღ★，用三五年时间打磨产品布局长线ღ◈ღ★，但BKT明显是希望短时间把认知点打透ღ◈ღ★，打造满世界你只能看到我的感觉门神和毕加索ღ◈ღ★，这不是传统的产品导向型增长模式ღ◈ღ★，而是一种以速度换取市场规模的发展策略ღ◈ღ★。”

　　某种程度上ღ◈ღ★，这种策略与当下爆品面临的市场生命周期加速萎缩的现状ღ◈ღ★，有着密不可分的关系ღ◈ღ★。在供应链透明化ღ◈ღ★、流量成本飙升的背景下ღ◈ღ★，缺乏技术壁垒的爆品往往面临“速生速死”的挑战ღ◈ღ★，网红产品很难穿越周期ღ◈ღ★。

　　“一个品类从爆发到衰退的周期ღ◈ღ★，已从过去的3~5年ღ◈ღ★，部分已压缩至3~5个月ღ◈ღ★，这也意味着BKT等品牌必须在短时间内完成‘爆品-收割-退场’的闭环ღ◈ღ★，慢一步就意味着失去市场话语权ღ◈ღ★，”她谈到ღ◈ღ★。

　　然而ღ◈ღ★，这种模式的可持续性也面临着严峻考验门神和毕加索ღ◈ღ★。上述分析师具体谈到ღ◈ღ★，“一是ღ◈ღ★，当市场对BKT这种流量轰炸的营销套路完全熟悉之后ღ◈ღ★，消费者很快会产生免疫ღ◈ღ★，这类产品其实复购率也不会好ღ◈ღ★，导致营销效果边际递减ღ◈ღ★；二是ღ◈ღ★，技术壁垒缺失的情况下办公隔断ღ◈ღ★，ღ◈ღ★，中国成熟的供应链体系使产品快速仿制成为可能ღ◈ღ★，大量平替产品通过相同供应链快速占领市场ღ◈ღ★，最终这个品类可能反被白牌厂商收割ღ◈ღ★；三是不朽情缘app下载ღ◈ღ★，这种模式较依赖于资本ღ◈ღ★，复制爆品模式的核心约束在于预算的规模ღ◈ღ★。”